Product Marketing
11 min de lecture
Product Marketing | Qu'est-ce que c'est et comment aborder le sujet ?
Guide complet du product marketing (PMM) pour entreprises B2B. Découvrez comment définir votre positionnement
Lucas Gonzalez23 janv. 2026
Audit marketing et commercial : obtenez un diagnostic chiffré et réaliste de votre organisation
Nos consultants analysent jusqu'à 400 indicateurs sur l'ensemble de vos canaux et vous livrent un rapport détaillé avec une roadmap priorisée. Vous savez exactement où investir, où couper et quels chantiers lancer en premier.
Dans quelle situation
Dans quelle situation réaliser un audit marketing et commercial ?
01
Votre croissance plafonne et vous ne parvenez pas à identifier la cause exacte.
Le problème peut se situer au niveau du positionnement, de l'acquisition, de la conversion ou de la fidélisation. L'audit localise précisément le maillon qui freine et remet un plan d'action chiffré pour rouvrir la croissance.
02
Vos outils et vos données ne vous permettent pas de prendre des décisions éclairées.
CRM mal configuré, tracking incomplet, indicateurs dispersés : les décisions se prennent à l'intuition faute de données fiables. L'audit remet votre socle de données en état pour que votre direction arbitre ses investissements sur des chiffres solides.
03
Vous préparez un virage stratégique et vous avez besoin d'un état des lieux objectif.
Lancement de produit, restructuration commerciale, modernisation marketing : avant d'engager des investissements importants, l'audit sécurise vos arbitrages et évite les erreurs d'allocation budgétaire coûteuses à corriger.
Notre solution
Ce que nos consultants analysent lors d'un audit marketing et commercial.
01
Votre marque et sa perception sur le marché.
Positionnement, proposition de valeur, différenciation concurrentielle : nous mesurons l'écart entre l'image projetée et celle perçue par votre marché. Vous repartez avec les ajustements précis pour récupérer du terrain face à vos concurrents.
02
La performance de chaque canal de génération de leads.
Site web, référencement naturel, campagnes publicitaires, réseaux sociaux, emailing : chaque canal est analysé sur ses indicateurs clés (trafic, taux de conversion, coût par lead). Vous concentrez votre budget sur les canaux qui génèrent réellement des clients.
03
Votre parcours de conversion, du premier contact jusqu'au closing.
Formulaires, tunnels de vente, nurturing, relances commerciales : nous analysons chaque étape qui transforme un visiteur en client. Vos commerciaux reçoivent des leads mieux qualifiés, au moment où ils sont prêts à parler.
04
Votre stack technique et la fiabilité de vos données.
CRM, marketing automation, analytics, tracking : la configuration et l'interconnexion de chaque outil sont inspectées. Vos décisions cessent de reposer sur des indicateurs faussés et votre direction pilote sur une base fiable.
05
Une roadmap priorisée avec estimation des coûts.
Chaque recommandation est classée par impact et par effort. Les gains rapides sont isolés en priorité, chaque chantier est chiffré. Vous savez exactement où investir d'abord et où placer les chantiers structurants.
Nos atouts
CONCRÈTEMENT en confiant votre audit marketing et commercial à Vizion :
Vous accédez à la meilleure stack d'analyse du marché
SEMrush, Ahrefs, Google Analytics, Haloscan, HubSpot, Screaming Frog : vous bénéficiez d'analyses issues des outils de référence, sans avoir à les maîtriser ni à les financer vous-même.
SEMrushGoogle AnalyticsHaloscanHubSpotAhrefsScreaming Frog
0+
indicateurs analysés par audit
Vous obtenez une lecture complète de vos canaux digitaux : trafic, taux de transformation, coût par lead, opportunités manquées, configuration des outils.
Vous recevez une grille calibrée sur votre secteur
Votre grille d'analyse est adaptée à votre secteur, votre niveau de maturité marketing et vos objectifs commerciaux. Le périmètre est défini avec vos équipes lors du cadrage initial.
Vous couvrez l'intégralité de la chaîne, de la marque au client
Vous n'obtenez pas un audit partiel. Chaque maillon est analysé : perception de la marque, génération de leads, conversion, outils et données.
Marque & PositionnementAcquisitionConversionOutils & DonnéesParcours client
Vous savez exactement où vous vous situez face à vos concurrents
Vous recevez une analyse de vos principaux concurrents : canaux activés, positionnement, outils, campagnes en cours. Les écarts réels sont mesurés et les opportunités à votre portée sont identifiées.
Positionnement•Référencement•Campagnes publicitaires•Site internet•
Positionnement•Référencement•Campagnes publicitaires•Site internet•
Positionnement•Référencement•Campagnes publicitaires•Site internet•
Positionnement•Référencement•Campagnes publicitaires•Site internet•
Vous repartez avec une roadmap priorisée et chiffrée
Vous savez quoi faire en premier, combien ça coûte et quel impact en attendre. Les gains rapides sont isolés, les chantiers classés par impact. Votre direction peut arbitrer dès le lendemain.
Discuter de votre projetProjets réalisés
Ce que nos clients retiennent de leur audit marketing
01 / 01
Start-up & SaaS B2BMarTech
Architecture de message et matrice de positionnement par cible pour le go-to-market
À l'issue de la mission, Eldo Wallet dispose d'un discours produit unifié, user-centric et décliné par cible. Le sales deck est devenu un outil utilisé chaque semaine en rendez-vous, les commerciaux portent enfin le même message et se le sont approprié. La matrice de positionnement sert désormais de référentiel pour tous les assets marketing à construire : refonte du site web, landing pages par verticale, livres blancs, séquences de prospection. Eldo Wallet entre dans son chantier go-to-market avec une fondation éditoriale claire, partagée et opérationnelle.
+38%Taux de transformation rendez-vous → opportunité
3Cibles couvertes par la matrice de positionnement
6 semainesDu kick-off à la livraison du référentiel complet
Eldo Wallet
Direction commerciale
Direction commerciale, Eldo Wallet, Eldo Wallet
“On est passés d'un discours techno qui perdait nos prospects à un référentiel partagé qui parle business. Marketing, ventes, recrutement, levée de fonds : tout part de là maintenant.”
Google
“Je recommande fortement cette agence toulousaine ! Équipe professionnelle et répondant à tous types de besoins. Lucas est mon Directeur Marketing externalisé et j'en suis ravie.”
Tamia
Fondatrice / Tatamia
Google
“Nous avons confié la refonte de notre site web à Lucas et son équipe, nous en sommes très satisfaits bien que tout ait été fait à distance, depuis Toulouse jusqu'à Paris.”
Barthélémy Delcampe
Responsable développement / Quai Liberté
Google
“Vizion m'a accompagné dans le développement de mon image sur LinkedIn. Nous avons dépassé le million d'impressions en quelques mois, j'en suis très satisfait.”
Olivier Bas
Vice-Président / Havas Paris
Google
“Nous externalisons une grosse partie de notre marketing auprès de Vizion : stratégie produit, aide à la vente, automatisation CRM, gestion de nos campagnes. Nous en sommes toujours très satisfaits, même deux ans après.”
Clément Carrere
Co-fondateur / easyVirtual.tours
Google
“Je recommande fortement cette agence toulousaine ! Équipe professionnelle et répondant à tous types de besoins. Lucas est mon Directeur Marketing externalisé et j'en suis ravie.”
Tamia
Fondatrice / Tatamia
Google
“Nous avons confié la refonte de notre site web à Lucas et son équipe, nous en sommes très satisfaits bien que tout ait été fait à distance, depuis Toulouse jusqu'à Paris.”
Barthélémy Delcampe
Responsable développement / Quai Liberté
Google
“Vizion m'a accompagné dans le développement de mon image sur LinkedIn. Nous avons dépassé le million d'impressions en quelques mois, j'en suis très satisfait.”
Olivier Bas
Vice-Président / Havas Paris
Google
“Nous externalisons une grosse partie de notre marketing auprès de Vizion : stratégie produit, aide à la vente, automatisation CRM, gestion de nos campagnes. Nous en sommes toujours très satisfaits, même deux ans après.”
Clément Carrere
Co-fondateur / easyVirtual.tours
Notre méthode
Comment se déroule un audit marketing avec Vizion ?
Ce que nous garantissons
Transparence
totale,
à chaque étape.
Un audit mené en toute objectivité, sans angle mort.
Tous les éléments sont livrés, y compris ceux qui dérangent. Pas de rétention d'information, pas de biais en faveur de nos propres services. Vous recevez la photographie complète de votre situation.
Une restitution en présentiel par un directeur stratégique.
Votre interlocuteur est un directeur stratégique expérimenté qui maîtrise les enjeux d'entreprise et présente les conclusions en personne. Pas un chef de projet junior qui envoie un PDF par email.
Des recommandations que vous pouvez défendre en interne.
Données, conclusions et recommandations sont expliquées en termes accessibles. Le rapport est conçu pour être présenté en comité de direction sans avoir besoin de nos équipes dans la salle.
Notre différence.Vous décidez
Discuter de votre auditVous décidez
de la suite.
Pas nous.
L'audit vous donne tous les éléments pour agir. Vous êtes libre d'exécuter la roadmap avec nos équipes, avec d'autres partenaires, ou en interne. Notre rôle est de poser le diagnostic et de vous remettre les clés, pas de créer une dépendance.
Services complémentaires
Les autres visiteurs qui s'intéressent à l'audit marketing s'intéressent aussi à
Les priorités sont identifiées. Nos consultants peuvent piloter l'activation des chantiers stratégiques retenus.
Services complémentaires
La situation de transformation où ce service fait la différence
Ce service est mobilisé dans ces moments clés de transformation. Découvrez comment nos consultants l'articulent avec les autres leviers selon votre contexte.
[ RESSOURCES ]
Nos analyses sur le sujet.
Retours d'expérience, analyses et guides pratiques pour les dirigeants et les équipes marketing qui veulent un marketing qui génère du revenu.
Questions fréquentes
Questions fréquentes sur l'audit marketing et commercial
Vous avez d'autres questions ? Notre équipe est là pour vous répondre.
Nous contacter→Travaillons ensemble
Vous avez besoin de savoir où vous en êtes pour décider où aller.
Un premier échange de 30 minutes pour analyser votre situation, définir le périmètre du diagnostic adapté à vos enjeux et estimer les gains que l'audit peut débloquer pour les douze prochains mois.
30 minutes
Sans engagement
Avec un fondateur