Moderniser la landing page de franchise de Cash Converters pour relancer son recrutement.
Après le rachat de Cash Converters par Pure Ventures, l'enseigne devait remettre son infrastructure de recrutement au niveau de ses ambitions. Vizion a créé un parcours dédié pour moderniser l'image de la franchise, rassurer les candidats et identifier les bons profils sur les zones prioritaires.
Lire le récit- LocalisationParis
- Taille du réseau62 magasins au moment de la reprise
- Année du projet2025
Pourquoi Cash Converters a-t-elle voulu moderniser sa landing page de recrutement de franchisés ?
- 01 / Le réseau
Qui est Cash Converters ?
Présente en France depuis 1994, Cash Converters est une enseigne historique de l'achat et de la revente de produits d'occasion. Son rachat par Pure Ventures marque le début d'une nouvelle étape : moderniser la marque, faire évoluer l'expérience en magasin et redonner de l'élan au développement du réseau.
- 02 / Le déclencheur
Pourquoi repenser le recrutement ?
L'infrastructure digitale ne reflétait plus le projet de relance. Le parcours franchise se mélangeait au site destiné aux consommateurs, les candidatures n'étaient pas correctement reliées au CRM et l'équipe manquait de visibilité sur les étapes de conversion. Pour une enseigne connue mais perçue comme vieillissante, il fallait aussi recréer de la confiance dès le premier contact.
- 03 / L'objectif
Dans quel but ?
Soutenir l'objectif fixé au lancement du projet : atteindre 130 magasins à l'horizon 2030. Cash Converters avait besoin d'une interface plus moderne, d'un discours capable de réactualiser la perception de la marque et d'un parcours conçu pour générer des candidats qualifiés dans les zones prioritaires.
- Stratégie et marketing produit
- Création de la landing page
- Quiz de qualification
- Intégration à HubSpot
- Campagnes Meta et Google Ads
Découvrez la landing page de franchise Cash Converters
Une landing page de recrutement séparée du parcours B2C, conçue pour présenter la nouvelle ambition de Cash Converters, répondre aux objections des candidats et donner à l'équipe développement une vision plus claire de chaque candidature.
Les solutions déployées pour Cash Converters
Le projet ne consistait pas seulement à rajeunir une interface. Il fallait reconstruire un parcours complet, de la première visite jusqu'au suivi commercial dans HubSpot.
Un discours pour repositionner la franchise
Nous avons retravaillé la proposition de valeur et l'ordre des arguments pour faire redécouvrir l'enseigne aux candidats. La page s'appuie sur la puissance d'une marque historique, tout en montrant sa transformation : nouvelle vision de la seconde main, expérience modernisée et accompagnement renforcé des franchisés.
Un design plus moderne et plus rassurant
L'interface reprend les nouveaux codes de Cash Converters et rapproche l'expérience de recrutement du niveau d'exigence attendu dans le retail. Le design sert ici un objectif commercial : rompre avec l'image vieillissante de l'enseigne, clarifier les informations et donner confiance avant la prise de contact.
Un parcours pensé pour faire avancer la décision
L'expérience utilisateur organise les contenus selon les questions du futur franchisé : pourquoi rejoindre l'enseigne, quel modèle exploiter, quel accompagnement attendre et quelles conditions remplir. Chaque étape prépare la suivante, sans mélanger le candidat à la franchise avec le client du site B2C.
Un quiz funnel pour qualifier les bons profils
Le formulaire prend la forme d'un parcours en trois étapes, plus engageant qu'une longue liste de champs. Il qualifie notamment l'expérience en vente, l'apport personnel, la région souhaitée, l'avancement du projet et la situation actuelle. L'équipe peut ainsi repérer rapidement les candidatures compatibles avec les zones et les critères du réseau.
Une connexion complète à HubSpot
Les candidatures sont envoyées dans HubSpot avec les réponses de qualification et leur source d'acquisition. Le parcours franchise dispose enfin de son propre suivi, séparé des demandes B2C, avec une lecture plus fiable de la conversion et des relances à mener.
Des campagnes pilotées jusqu'au candidat qualifié
Nous avons déployé des campagnes sur Meta et Google Ads en ciblant les zones prioritaires du réseau. Le pilotage ne s'arrêtait pas au clic : les données de la landing page, du quiz et de HubSpot permettaient d'identifier les campagnes capables de produire des projets réellement exploitables.
Ce que cette nouvelle infrastructure a produit
Performance mesurée
- Environ 200
- Candidatures générées en deux mois
- -40 %
- Sur le coût par lead, par rapport au prix habituellement constaté sur le marché
- Jusqu'à 5 minutes
- Passées sur la landing page par les candidats, contre environ une minute habituellement
Cas client Cash Converters
“Vizion a été un véritable partenaire dans la relance de la franchise Cash Converters et la reconstruction de notre infrastructure de recrutement de franchisés. L'équipe nous a aidés à poser le bon discours, à moderniser le parcours et à relier l'acquisition au suivi commercial. Nous disposons aujourd'hui d'un dispositif plus clair, plus cohérent avec la nouvelle ambition de la marque et plus efficace pour identifier les bons candidats.”
Au-delà du volume, le quiz et la connexion à HubSpot ont permis à l'équipe de mieux identifier les profils qualifiés et de comprendre leur parcours avant la prise de contact.
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