Landing page franchise : comment attirer plus de candidats franchisés, plus qualifiés ?
Vizion a conçu et déployé une landing page Next.js ultra-performante pour relancer le recrutement de franchisés Cash Converters. Formulaire gamifié et qualifiant, tracking complet, 4% de conversion sur ticket d'entrée > 100 000 €.
Pure Ventures vient de racheter Cash Converters France et entame une refonte totale du concept. L'ambition est claire : passer de 45 à 130 magasins d'ici 2030. Ce changement de cap appelle une relance agressive du recrutement de franchisés, avec un positionnement entièrement revu et un discours à la hauteur du projet.
Les enjeux de la mission
Landing page construite en urgence, avec des scores de performance dégradés et une expérience utilisateur bancale.
Mesure des conversions quasi impossible : la page était imbriquée dans l'écosystème e-commerce du groupe, rendant tout tracking fiable illusoire.
Formulaire générique ne permettant ni de qualifier les leads ni de filtrer les candidats sérieux des simples curieux.
Ce qu'on a mis en place
Isolation et architecture technique
Conception et déploiement d'une landing page en Next.js, totalement isolée du site Cash Converters. Architecture pensée pour être ultra-agile et facile à faire évoluer, avec une stack de tracking dédiée pour ne perdre aucune donnée d'attribution.
- Landing page Next.js standalone
- Stack tracking complète (GTM, GA4, Meta Pixel)
- Attribution multi-canal opérationnelle
Formulaire gamifié et scoring automatique
Construction d'un formulaire qualifiant au coeur du dispositif, bâti autour de critères de scoring définis avec l'équipe commerciale. Chaque réponse du candidat génère un score automatique permettant de prioriser les relances sur les profils les plus pertinents dès la soumission.
- Formulaire multi-étapes gamifié
- Matrice de scoring candidat
- Intégration CRM avec score automatique
Copywriting et optimisation continue
Refonte complète du discours franchise pour correspondre au nouveau positionnement Cash Converters : leader de l'économie circulaire en forte croissance. Tests A/B sur les accroches et les CTA pour maximiser le taux de conversion.
- Copywriting complet de la landing page
- Tests A/B accroches et CTA
- Rapport d'optimisation mensuel
Hero-Header
Exemple de section
Les résultats obtenus
La landing page affiche +90 sur l'ensemble des scores Lighthouse. Le taux de conversion atteint environ 4% sur un ticket d'entrée supérieur à 100 000 euros, un chiffre solide pour le secteur franchise. Les visiteurs passent en moyenne 4 minutes sur la page, signe d'un discours qui engage et convainc. Le formulaire qualifiant permet désormais à l'équipe de distinguer immédiatement les prospects à fort potentiel des contacts à faible intentionnalité, rendant le suivi commercial plus efficace et ciblé.
Score Lighthouse (ensemble des axes)
Taux de conversion sur ticket > 100 000 €
Temps moyen passé sur la page
Distinction prospects chauds / contacts faible intentionnalité
Cas client Cash Converters
Restructurer le recrutement de franchisés pour le leader mondial de la seconde main